经常在网上看到一些网络公司的广告，声称可以为客户在Google上投放广告，一次性付款就可保证让客户的网站在Google上排名第一，并能保持一年排名不变。

　　这些广告一直让我百思不得其解：据我所知，Google的广告费是按照点击次数计算的，每次最少要0.05美分，如果要保持一年都排名第一的话，广告费不是非常惊人？如果说是网络公司为客户的网站进行SEO（针对搜索引擎优化网站结构）的话，也不大可能保证排名第一啊，更莫说要保持一年了，毕竟Google对网站的排名是根据网站的连接数来浮动的。我为我的个人网站羊城网友周刊（www.gznf.net）进行过SEO，但两年来在Google和百度搜索“羊城”和“网友”这两个关键字，得出的排名结果也只是排第二、三左右罢了，从未得过第一。

　　那么，这些网络公司为什么又敢这样拍胸口保证呢？

　　直至最近一位客户找我为他们的公司制定网络营销计划，才解开了这个谜团。

　　客户是温州一家大型的打火机生产厂家，之前已经找了当地一个网络公司为其建立了企业网站。网站虽说不上做得非常专业，但还算是中规中矩，例如企业的简介、产品的目录、联系方式等等内容也一应俱全。不过，我却发现这个网站有个致命的弱点，就是并没有进行过SEO（针对搜索引擎优化网站结构），乃至于在Google和百度中搜索“火机”这一关键字的时候，竟然排到了搜索结果的三十多页之后，Google对该网站的给出的PR值（页面等级）也是0的。

　　根据相关调查显示，90%以上的网民只点击分类搜索结果的第一页，而网站访问量则80%以上都是来源于搜索引擎。因此，从某种程度而言，这个网站是做得比较失败的。于是，我在为这个客户制定网络营销计划的时候，就增加了一条建议：对网站进行SEO，使网站在搜索引擎中获得更高的排名。

　　但客户在看了我的这条建议的时候，就提出疑惑：“我们在做网站的时候就已经得到网络公司的保证，我们的网站在Google上是排名第一的啊，怎么会排名过低？”

　　我让客户马上上网演示一次，但我看完客户做演示后就几乎当场昏倒——原来客户在Google搜索时，输入的关键字并非“打火机”，而是 “ＸＸ打火机（ＸＸ是该客户的品牌）”。

　　稍有网络常识的人都知道，在Google上输入的关键字和条件多，得出的搜索结果就越少。例如，我在Google上搜索“羊城”二字的话，得出了166000项搜索结果，我的羊城网友周刊（www.gznf.net）是排名第二；但当我搜索“羊城网友”四字的话，就剩下17400项搜索结果了，我的羊城网友周刊（www.gznf.net）就变成排名第一了。实际上，“ＸＸ打火机”是一个平常极为少用的专有名词，除非搜索者已经知道这个产品，否则绝对不会在Google上搜索这个词。那么，这个排名第一就并无太大意义了。就好比学生成绩排名，如果要得全校第一的话就当然困难，但要当全级第一、全班第一、全组第一的话就自然是越来越容易了。

　　客户经过我的解释后才恍然大悟：“怪不得我们的网站访问量一直上不去啦，也没从网上得到过订单啦，原来是被文字游戏捉弄了……”

　　后来，我们为这个厂家的网站进行SEO一个月后，Google对该网站的给出的PR值（页面等级）提高到4，在Google和百度搜索“打火机”一关键字时，在结果中分别排名第三位和第四位了。客户很开心地告诉我们，开始有国外的客户从网上给他们下订单了……

本文作者为广州市蓝龙数码科技有限公司策划总监